CommunicatieTheorie

Attitude: Een ‘houding’ die je hebt tegenover een bepaald onderwerp. Je hebt een bepaald beeld of opvatting over een onderwerp. Drie aspecten: Gevoelsmatige (emotionele) aspect: Aangenaam / onaangenaam Cognitieve aspect: Alle kennis of informatie die je hebt over het object. Handelingsaspect / gedragsintentie: Je denkt positief over iets, dus handel je er naar Een attitude [...]

Beïnvloeding: Het proces dat zich onvermoedelijk voordoet. Voor de reclame en de propaganda staat de beïnvloedende activiteit centraal. Ontvangstreactie: Het opmerken, percipiëren en begrijpen van de reclameboodschap. Veranderingsreactie: Impliceert een verandering in de houding of het gedrag. Een objectieve reclameboodschap geeft uitdrukking aan emotionele en rationele argumentatie en veroorzaakt rationele of emotionele reacties. Het enige [...]