Communicatie: Iemand laat aan iemand anders iets weten. De een noemen we de zender, de ander de ontvanger. Zijn er meer ontvangers, dan spreken we van publiek. Uiting: Datgene wat de zender aan de ontvanger(s) meedeelt. Hij wil kennis, opvattingen of gevoelens van de lezer beïnvloeden. Verbale communicatie: Als de zender taal gebruikt om informatie [...]
Communicatieproces: Een gebeuren waarmee iemand de bedoeling heeft een ander aan informatie te helpen. Het is informatie winning uit de tweede hand, het is het aanbieden van materiaal. Er is sprake van iemand, de zender, die iemand anders, de ontvanger, een informatiebron voorzet. ABX-model van Newcomb: A (zender) en B (ontvanger) zijn de subjecten, X [...]
Beïnvloeding: Het proces dat zich onvermoedelijk voordoet. Voor de reclame en de propaganda staat de beïnvloedende activiteit centraal. Ontvangstreactie: Het opmerken, percipiëren en begrijpen van de reclameboodschap. Veranderingsreactie: Impliceert een verandering in de houding of het gedrag. Een objectieve reclameboodschap geeft uitdrukking aan emotionele en rationele argumentatie en veroorzaakt rationele of emotionele reacties. Het enige [...]
